W jaki sposób wykorzystać Slideshare do promocji marki i produktów?

Slideshare to narzędzie, platforma content marketingowa, które możesz wykorzystać w swojej strategii marketingowej, by promować produkty i markę. Jest to narzędzie, dzięki któremu Twoja prezentacja może zyskać dużo większą widoczność w sieci. Publikowanymi na Slideshare prezentacjami łatwo jest się dzielić na kanałach social media. Slidashare generuje kod (embed), który możesz wkleić na swoją stronę www czy bloga. Slideshare jako narzędzie marketingu nie jest jeszcze w Polsce powszechnie wykorzystywany, nie skupia dużej grupy potencjalnych klientów. Można je jednak wykorzystać do tego, by urozmaicić treści, które tworzycie. Slideshare jest kanałem, który dobrze pozycjonuje treści w Google. I z tego powodu również warto mieć tu konto i publikować prezentacje. 

Slideshare komunikuje się z odbiorcami głównie poprzez treści wizualne. W związku z tym prezentacje tam umieszczane muszą być bez zarzutu jeśli chodzi o fotografie i grafikę. Dla marek modowych, rękodzieła czy biżuterii artystycznej, które sprzedają swoje produkty przez Internet i tak jest to podstawa. Slideshare wpisuje się w trend visual content marketingu, czyli przekazywania informacji poprzez obraz i krótkie treści, typu instrukcje krok po kroku. Użytkownicy szukają tu przede wszystkim tutoriali, poradników, instrukcji, a także inspiracji oraz ciekawostek. Dlatego warto tu umieszczać właśnie tego typu treści. 

Na co warto zwrócić uwagę tworząc prezentacje na Slideshare?:


1. Przede wszystkim dobrze zaprojektowane, estetyczne slajdy.

 2. Treści należy ująć w krótkie, proste zdania. Nie można umieszczać na jednym slajdzie zbyt dużo treści. Jeśli przedstawiasz siebie jako twórcę, podziel slajdy na sekcje, np. wykształcenie, doświadczenie, nagrody, uczestnictwo w targach. Obowiązuje tu zasada typowa dla prezentacji – krótko, prosto i ciekawie.

3. Ważne są piękne zdjęcia, dobra grafika i typografia – przyciągają uwagę, wywołują w odbiorcy pozytywne wrażenia estetyczne.

4. Używaj słów kluczowych związanych z Twoją marką – to ułatwi znalezienie Twoich treści. Słowa kluczowe umieść w tytule, opisie i tagach. Używaj ich nawet w nazwie pliku, który ładujesz na Slideshare.

5. Postaraj się przyciągnąć uwagę ciekawymi tytułami, np. stosuj pytania lub „wyliczanki”, np. 10 najchętniej kupowanych produktów marki (tego typu prezentacja zamiast zwykłego katalogu produktów).

6. Prezentacja może zawierać linki odsyłające przykładowo do stron z treścią rozszerzającą dany temat lub kierujące na Twoją stronę www czy kanały social media. Mogą zawierać także filmy. 

7. Jeśli stworzysz prezentację podziel się nią na firmowych kanałach – www, blogu, facebooku itd.

 8. Jeśli Twoja prezentacja zawiera treści biznesowe i posiadasz stronę marki na LinkedIn warto połączyć konta i publikować prezentacje także na LinkedIn.


Prezentacja o platformie Slideshare:





Jakie treści publikować? 


Ważne, aby treści były ciekawe i użyteczne dla klienta. Pomyśl jakie informacje o Tobie i Twoich produktach mogłyby klienta zainteresować? Zastanów się o co najczęściej pytają klienci na targach? Na Slideshare obowiązuje taka sama zasada jak na innych kanałach, czyli nie tworzymy treści typowo sprzedażowych, ofertowych. Oferta, produkty i marka są przedstawiane w tle, a na pierwszym planie jest ciekawy lub użyteczny temat związany np. z branżą lub produktami. 

Przykłady tematów prezentacji na Slideshare:


Opowiedz historię swojej marki w sposób, który przyciągnie uwagę – najważniejsze momenty w drodze do stworzenia firmy. 

 Staraj się nie umieszczać slajdów z ofertą, raczej opowiedz historię tworzenia danego wzoru produktu, jakie były inspiracje, jak wyglądał proces projektowania – kulisy Twojej pracy na pewno zaciekawią fanów. 

 Sprawozdanie, fotorelacja z udziału w targach. Taka prezentacja z pewnością będzie chętniej oglądana, niż zwykłe zdjęcia z targów, które wrzuca wiele osób. Zdjęcia wraz z krótkim komentarzem będą ciekawsze i przyciągają uwagę Twoich fanów.

 Odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania o Twoje produkty.

 Wskazówki i porady –  są to tematy chętnie czytane, np. jak dbać o Twój wyrób (czyścić, prać), by jak najdłużej cieszyć się jego dobrym wyglądem. 

 Jeśli wykonujesz produkty, które można nosić na wiele sposobów, pokaż to na slajdach.

Slideshare to jedno z wielu darmowych narzędzi, które można wykorzystać do promocji swojej firmy. Trzeba jednak poświęcić sporo czasu na przygotowanie profesjonalnych prezentacji. Może w tym pomóc Haiku Deck – aplikacja z którą współpracuje Slideshare i która umożliwia stworzenie prezentacji on-line. Estetyka prezentacji i użyteczność treści mają znaczenie, wpływają na opinię klientów o Twojej marce. Jest to szczególnie ważne dla marek handmade, modowych czy designu. Estetyka publikowanych treści (zdjęć, opisów, prezentacji) przekłada się na opinię o produkcie i marce.

Ciekawe prezentacje wybierane są przez Slideshare na główną stronę kanału – Featured albo Top of the day. Takie prezentacje mają szansę zdobyć ogromną oglądalność – dlatego warto spróbować! Jeśli chcesz, by Twoja prezentacja została wybrana lub chcesz dotrzeć ze swoją ofertą poza Polskę, oczywiście musi być ona w jęz. angielskim. 

Przykłady inspirujących prezentacji znajdziecie na kanale Travel World Passport, promującym blog podróżniczy.




Jeśli tworzycie prezentacje na SlideShare, koniecznie podzielcie się nimi na stronie Craft Point Social na Facebooku! 

 Krótki poradnik dotyczący tworzenia prezentacji na Slideshare:

2 komentarze:

Rodzaje postów i interakcji, a zasięg i zaangażowanie na Facebooku.

W artykule „Jakie treści publikować na Facebooku – content marketing” pisałam o czym należy pamiętać tworząc treści, nie tylko na Facebooka, ale tak naprawdę zawsze i wszędzie, gdy piszemy o swojej marce i produktach. O zasadach Edge Ranku na Facebooku też była już mowa na blogu. Sednem content marketingu i Edge Ranku jest atrakcyjność treści, które tworzymy dla naszych odbiorców i reakcje grupy docelowej na te treści. Treści, które publikujemy muszą być na tyle ciekawe dla naszych fanów, by wywołać odpowiednie reakcje – zaangażowanie. Na Facebooku trzeba dążyć do wywołania interakcji między naszymi treściami, a użytkownikami, czyli m.in. polubień, udostępnień i dyskusji w komentarzach. Dzięki przyciągającym i angażującym treściom uzyskamy fanów i klientów, a ich reakcje na nasze wpisy spowodują, że Edge Rank Facebooka uzna je za atrakcyjne i wyświetli je wyżej w News Feedzie oraz u większej ilości naszych fanów.

Składniki algorytmu Facebooka.
Facebook wartościuje nasze wpisy nie tylko po tym jak reagują nasi fani, ale także ze względu na rodzaj postów. Natomiast rodzaje wpisów i aktywności użytkowników na Facebooku przekładają się na zasięg i zaangażowanie. 

ZASIĘG, czyli ilu użytkownikom Facebook wyświetli nasz post i ZAANGAŻOWANIE, czyli jaki rodzaj aktywności u użytkowników Facebooka wzbudzi nasz post i ilość tych reakcji.


Rodzaje postów, a zaangażowanie i zasięg jakie generują:


Status – czyli sam tekst, osiąga duży zasięg, ale małe zaangażowanie, czyli tego typu post zostaje przez Facebooka wyświetlony stosunkowo dużej ilości fanów Twojego fan page`a, ale nie wywołuje ich reakcji (trochę inaczej sytuacja wygląda, gdy tego typu post publikują znajomi). 

Link post – wpis w formie linku przekierowującego na inną stronę www, wpisy z linkami mimo iż są powszechnie stosowane, mają mały zasięg i zaangażowanie.

Photo post – powszechnie stosowany typ wpisu, czyli grafika oraz krótki tekst, generują zaangażowanie, choć mają mniejszy zasięg od statusów i video.

Video post – nie chodzi tu o linki do filmów video umieszczonych na Youtube, ale o filmy wgrane bezpośrednio na Facebooka, generują duży zasięg i zaangażowanie.

W zależności od tego co chcemy uzyskać publikujemy dany rodzaj wpisu:

Zaangażowanie (kolejność od największego zaangażowania do najmniejszego): video, photo, status, link.

Zasięg (kolejność od największego zasięgu do najmniejszego): status, video, photo, link. 

Rodzaje aktywności i ich wartość według algorytmu Facebooka:


1. Udostępnienie wpisu przez użytkowników jest cenione najwyżej.
2. Następnie wpis na fan page`u.
3. Komentarz pod postem.
4. Na ostatnim miejscu znajduje się like, czyli polubienie treści.

Początkowo algorytm Facebooka opierał się na trzech składnikach: Affinity, Weight i Decay. Edge oznacza jakąkolwiek aktywność, która tworzy News Feed, czyli wpisy, ale także polubienia, komentarze, tagi, itd.

Affinity (Powiązania) – mierzy ilość powiązań jakie ma użytkownik z treściami innych użytkowników i stron. Im więcej interakcji tym częściej treści przez nich publikowane są wyświetlane w News Feedzie użytkownika.

Weight (Zaangażowanie) – ocenia rodzaj postu, czyli czy wpis jest grafiką, linkiem, video czy tylko tekstem (statusem), a także rodzaj reakcji użytkowników na wpisy, czyli udostępnianie treści, komentarze i polubienia. 

Time Decay (Wiek postu) – Facebook nie wyświetla wpisów chronologicznie, jednak wiek publikacji ma znaczenie, starsze posty są rzadziej wyświetlane w Aktualnościach użytkowników, spadają na dalsze pozycje w News Feedzie.  

Facebook Edge Rank - algorytm.
Facebook Edge Rank - grafika stworzona przez Socialbakers.


Dziś te składniki nadal są ważne, choć Facebook nie nazywa już swojego algorytmu Edge Rankiem, a sam algorytm, który można określić jako filtr treści, z czasem stał się znacznie bardziej skomplikowany i wciąż się zmienia. 

Z tematyką Edge Ranku związane są także: story bumping, last actor, click-baiting i trending.


Story bumping – Facebook wyświetla nie tylko nowe posty, ale także starsze posty, których użytkownik nie miał czasu zobaczyć lub nie przejrzał na tyle daleko historii w News Feedzie podczas poprzedniej wizyty na FB. Starsze posty są wyświetlane podczas kolejnej wizyty użytkownika, ale tylko wtedy, gdy nadal wzbudzają zainteresowanie innych użytkowników – mają polubienia, komentarze, itd. 

Last Actor – Facebook śledzi ostatnie 50 interakcji danego użytkownika, np. polubienia postów stron czy komentarze pod postami znajomych. Algorytm bierze pod uwagę te dane i na ich podstawie wyświetla w News Feedzie posty użytkowników i firm, z którymi wchodziliśmy w interakcje, uznając, że tymi treściami będziemy bardziej zainteresowani.

Click-Baiting – to określenie postów w formie linków, które wyłącznie nakłaniają do wykonania jakiejś czynności, a nie zawierają treści, która mówi o tym co zawiera link. Według badań Facebooka użytkownicy wolą posty, w których nagłówek informuje o tym czego mogą się spodziewać po kliknięciu linka i mogą zadecydować przed kliknięciem czy chcą przejść do artykułu czy nie. Dlatego posty w formie linku powinny być publikowane jako nagłówek, mała miniatura zdjęcia wraz z krótkim opisem, czyli po prostu automatyczna opcja „link post” oferowana przez Facebook.
Oceniając taki post Facebook będzie brał pod uwagę dwa czynniki:
1. ile czasu użytkownicy spędzają na stronie po kliknięciu na link, czy rzeczywiście czytają dany artykuł, czy od razu wracają na Facebooka.
2. współczynnik kliknięć w linka, a polubienia i komentarze oraz dzielenie się postem ze znajomymi. 

Trending – funkcja Facebooka, która wyświetla listę tematów, które mogą być interesujące dla użytkownika. Są to tematy, które uzyskały dużą popularność na Facebooku. Lista jest spersonalizowana, czyli oparta na treściach, którymi interesował się do tej pory użytkownik. Trending bierze pod uwagę kraj i miasto, z którego pochodzi użytkownik i spośród bieżących tematów (hot topics) wybiera te, którymi użytkownik może być zainteresowany. Po kliknięciu tej opcji wyświetlą się najpopularniejsze posty znajomych i stron dotyczące danego tematu. Wpisy dotyczące aktualnych wydarzeń czy szeroko poruszanych tematów wśród danej grupy docelowej otrzymają większy zasięg. 

Warto zwrócić uwagę także na:

Czas interakcji – przez algorytm oceniany jest także czas, w którym miała miejsce interakcja z wpisem. Im szybciej po opublikowaniu wpis generuje interakcje użytkowników, tym lepiej, bo tym wyżej zostanie oceniony przez algorytm Facebooka.

Posty promocyjne – Facebook stara się ograniczyć ilość postów o treściach wyłącznie promocyjnych i ogranicza ich zasięg. Chodzi o posty, które: 

1. wyłącznie nakłaniają do kupienia produktów czy zainstalowania aplikacji.
2. skorzystania z promocji, konkursu, loterii bez wyraźnego kontekstu.
3. posty typowo reklamowe, które powielają treści zawarte w reklamach.

Facebook wyżej ocenia treści publikowane przez naszych znajomych, a nie stron których fanami jesteśmy. Jeśli dany użytkownik bierze udział w dyskusji ze swoimi znajomymi lub w danym czasie komentują wspólnie jakieś wydarzenie – te treści będą wyświetlały się jako pierwsze. 
Jako firma o miejsce w News Feedzie konkurujemy ze znajomymi naszych fanów oraz z innymi fan page`ami, dlatego uzyskanie wysokiego organicznego zasięgu (czyli zasięgu nieopłaconego) jest naprawdę trudne i wymaga przemyślanej strategii, którą trzeba uzupełniać płatnymi kampaniami. 

Facebookowy przewodnik po News Feedzie można ściągnąć ze strony Facebook for Business. 

4 komentarze:

Edge Rank na Facebooku.

Edge Rank - algorytm Facebooka.


Edge Rank - algorytm Facebooka.
Edge Rank to algorytm Facebooka, który decyduje o tym czy dane treści/posty wyświetlić na tablicy użytkownika czy nie. Został stworzony ponieważ treści na Facebooku jest coraz więcej i nie sposób wyświetlić je wszystkie w chronologicznym porządku. Użytkownicy poza znajomymi, mają wśród „polubionych” lub „śledzą” dużą ilość stron, co w sumie daje bardzo dużą ilość publikowanych treści, które powinny pokazać się użytkownikom w Aktualnościach/News Feedzie. Facebook twierdzi, że chronologiczne wyświetlanie wszystkich treści powoduje spadek zaangażowania użytkowników. 

Algorytm ma za zadanie określić, którymi spośród ogromnej ilości wpisów, będziemy rzeczywiście zainteresowani. 

Co Facebook bierze pod uwagę oceniając czy dane treści wyświetlić czy nie?


Algorytm ocenia:

- zainteresowania użytkownika;

- jak często użytkownik wchodzi w reakcje z treściami danej strony;
Można to samemu zaobserwować - jeśli często "lubisz" posty danej strony, po pewnym czasie zauważysz, że kolejne jej wpisy częściej pojawiają się w Twoich Aktualnościach.

- jak dany post jest odbierany przez innych użytkowników danej strony;
Czy post ma polubienia, share`y, komentarze, czy jest ukrywany lub zgłaszany do Facebooka. Dodatkowo pod uwagę brany jest czas reakcji użytkowników po opublikowaniu danego posta. Im szybciej i im więcej użytkowników reaguje na dany post zaraz po jego opublikowaniu, tym zwiększa się szansa wyświetlenia go przez Facebooka u innych użytkowników oraz na wyższej pozycji w News Feedzie. Jeśli post uzyska popularność w późniejszym czasie, a nie od razu po opublikowaniu, wówczas zostanie wyświetlony na niższej pozycji, jako już mniej aktualna treść.

- jakie było zainteresowanie poprzednimi postami strony wśród innych użytkowników; 

- rodzaj postu : status, foto, video czy link;

- aktualność treści postu;
Wpisy, które mówią o bieżących wydarzeniach, o tematach aktualnych, powszechnie poruszanych przez użytkowników, tzw. "hot news" mają większy zasięg. Facebook będzie je wyżej wyświetlał użytkownikom w Aktualnościach, po to aby treści te użytkownicy zobaczyli wtedy, kiedy są one aktualne, kiedy dana rzecz właśnie się dzieje i jest komentowana, np. mecz, zawody czy wręczanie nagród, itp.

Taka „selekcja” wpisów przeprowadzana jest dla każdego użytkownika. Żeby przebić się ze swoimi treściami do fanów, trzeba być świadomym jak działa Edge Rank i odpowiednio dostosowywać swoje wpisy na Facebooku, by zwiększać ich zasięg. 

Przeczytajcie facebookowy wpis z 2013 roku wyjaśniający na czym polega algorytm Edge Ranku - News Feed FYI. 

Istota Edge Ranku - algorytmu Facebooka.


Algorytm cały czas się zmienia i trzeba śledzić te zmiany. Informacje o zmianach w News Feedzie publikowane są w Newsroom Facebook. 

Z oczywistych względów Facebook zachęca nas do reklamowania swoich wpisów…a Edge Rank i ogromna konkurencja powodują, że staje się to niezbędne, by z treściami dotrzeć do naszych fanów. Mimo konieczności reklamy Facebook nadal jest atrakcyjnym miejscem promocji, ponieważ już przy niewielkich nakładach finansowych można zwiększyć zaangażowanie fanów.  

4 komentarze:

Subskrybuj: Posty (Atom)